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(七)1. 20 世纪早期的( ) 首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计。

A. 美国B. 日本C. 德国D. 中国答案:C解析:视觉识别设计源起于 20 世纪早期的欧洲, 当时彼得·贝伦斯为德国的

AEG 电器公司设计了商标, 并把商标应用到信封、 信纸等办公用品上, 为企业建立了统一的

视觉形象。 首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计, 全面地完善了企业的品牌形象。

故答案为 C。2. ( ) 是品牌的最直接体现, 是品牌之魂。

A. 品牌标识B. 品牌名称C. 品牌标准字D. 品牌象征图形答案:B解析:由于同一种产品由不同的企业生产, 就会有不同的品牌名称以示区别,

同一种商品, 由于产品的特色不同, 也可以用不同的品牌名称以示区别, 同一企业生产的不

同产品都使用同一品牌名称。

品牌名称能够体现品牌的文化个性、 特性和特色。

故答案为 B。3. 员工制服设计的项目不包括( ) 。

A. 办公服B. 饰物C. T 恤D. 文化衫答案:D解析:制服项目可分为办公服、 工装、 饰物、 雨具、 T 恤等, 故选项 A、 B、 C 均符

合, “文化衫” 属于公关类礼品, 所以当选。

4. 灯杆竖旗的规格一般尺寸为( ) 。

A. 1440mm×960mmB. 210mm×285mmC. 960mm×640mmD. 750mm×1500mm答案:D解析:选项 A、 C 是司旗的两种规格, 选项 B 是信纸的规格, 所以正确答案为

D, 灯杆竖旗的规格一般尺寸为 750mm×1500mm。

5. AXN 频道的广告——“放松, 如果你能” 的创意发想来源于( ) 。

A. 产品的产地B. 产品的标识、 形象和包装

C. 产品的特点D. 产品的用途和影响答案:C解析:AXN 频道每天 24 小时滚动播出全球动作剧集、 动作电影、 动作卡通

片, 还有超动感、 极具爆发力的极限体育和冒险节目。

刺激、 紧张是其所有节目的共性,那

些把看电视当做放松休息的人最好不要选择它。

这个广告创意明显是抓住了广告产品本身的

特点, 有时被认为是缺点, 从这一点出发进行广告创意, 答案为 C。

6. 垂直与水平思考法是由( ) 提出的。

A. 李奥·贝纳B. 韦伯·杨C. 奥斯本D. 爱德华·戴勃诺答案:D解析:李奥·贝纳的看法强调了广告创意是与以前无关的事物建立一种有新

意义的关系, 而韦伯·杨提出广告创意的过程就犹如“魔岛浮现”, 奥斯本提出的是广告创

意的头脑风暴法, 所以排除选项 A、 B、 C。

垂直与水平思考法为英国心理学家爱德华·戴勃

诺博士所提出。 答案为 D。7. Adobe 公司 1999 年 9 月 1 日发布的( ) , 是一个创新的排版设计软件, 是面向公司

专业出版方案的新平台。

A. InDesignB. CorelDRAWC. AuthorwareD. Photoshop答案:A解析:选项 B、 C 首先排除, 它们不是 Adobe 公司发布的软件, 选项 D“Photo-

shop” 是一个图像处理软件不是排版软件, 所以答案为 A。

8. ( ) 是对标准色的补充和完善。

A. 对比色B. 辅助色C. 近似色D. 补色答案:B解析:辅助色是对标准色的补充和完善, 是为了丰富标准色而设计的。它是

在品牌标准色的基础和导向下而制定出来的, 必须体现出品牌本身的特点, 主要运用于品牌

形象识别系统中的实际应用部分。

故答案为 B。9. 广告作品设计之前要关注品牌一贯的调性和风格, 具体内容不包括( ) 。

A. 品牌核心的统一B. VI 规范C. 设计调性的规范D. 广告运动的协调统一

答案:D解析:广告运动的协调统一(效果协同) 与品牌一贯的调性和风格(长期积累)

同属于广告设计与整体战略保持协调的两大方面内容, 所以选项 D 不属于。

10. 新媒体广告创意的核心是( ) 。

A. 把不是媒介的载体作为媒介

B. 把旧媒体整合在一起形成新媒体

C. 改变传统的表现手法

D. 突破传统传播和广告规律, 大胆创新

答案:A解析:新媒体广告的形式变化繁多, 其媒介选择本身就是一种创意, 创意核心

在于, 把不是媒介的载体作为媒介。

但是, 不管新媒体广告如何变化形式, 其传播机制和考

虑的关键因素扔然符合传播和广告的规律。

故选 A。11. 超市的促销刊属于( ) 。

A. 直邮广告B. 销售信函C. 折页D. 夹报答案:A解析:直邮广告可分为电子邮件、 销售信函、 折页、 公告书、 内刊、 目录等种类。

超市的促销刊就是一种典型的目录型直邮广告, 所以答案为 A。

12. ( ) 又叫“在途媒体”。

A. 户外广告B. 直邮广告C. 陈列广告D. 售点广告答案:A解析:户外广告, 又叫“在途媒体”, 是在广告潜在对象的住宅外到达他们的媒

介, 如户外路牌、 车体、 地铁、 站台等。

13. VI 项目根据现有资料的调查方法不包括( ) 。

A. 企业内部资料B. 企业对自己的产品营销经营状况的调查

C. 来源于政府机构行业协会媒体报道等信息的收集

D. 来源于调查人员实体的考察

答案:D解析:VI 项目根据现有资料的调查的方法包括, ①企业内部资料, ②企业对自

己的产品营销经营状况的调查, ③来源于政府机构行业协会媒体报道等信息的收集。

选项D 属于观察法, 所以排除。

14. 创意能否源于产品的用途和影响的发想问题不包括( ) 。

A. 该产品能解决什么问题

B. 该产品会带给使用者什么感受

C. 能否通过标识的改变传达诉求

D. 能否通过让消费者建立新的认识传达产品价值

答案:C解析:创意能否源于产品的用途和影响的发想问题包括, ①该产品能解决什么

问题, 使用该产品后会有什么效果, ②该产品会带给使用者什么感受, ③该产品对消费者

来说有什么样的价值, ④能否通过让消费者建立新的认识传达产品价值, 选项 C 是源于产

品标识、 形象和包装的发想问题。

15. 设计师为决定设计创意“点” 而进行的设计定位方式不包括( ) 。

A. 产品定位B. 消费者定位C. 价格定位D. 竞争对手定位答案:C解析:设计师为决定设计创意“点” 而进行的设计定位方式有, 产品定位、 消费

者定位、 品牌定位、 竞争对手定位、 销售方式定位。

很显然“价格定位” 属于广告定位的方

式,所以答案为 C。16. ( ) 是评价、 探索和发展活动中最基本、 最富有创造性的思维形式。

A. 头脑风暴法B. 垂直思考法C. 水平思考法D. 批判性思考法答案:D解析:批判性思考是指能正确评价已有事实, 并在此基础上合理提出假设并

验证假设的思维过程。

它是评价、 探索和发展活动中最基本、 最富有创造性的思维形式, 是

提出并解决问题的先决条件。

故答案为 D。17. 基于广告创意的理论和原则, 广告创意的特征不包括( ) 。

A. 广告创意要以广告主题为核心

B. 广告创意要以广告主为基准

C. 广告创意要以情趣生动为手段

D. 广告创意要以形象化为表现形式

答案:B解析:广告创意特征主要体现在以下几个方面:

①广告创意要以广告策略为基

础;②广告创意要以广告主题为核心;

③广告创意要以广告目标对象为基准;

④广告创意要以品牌形象塑造为目标;

⑤广告创意要以新颖独特为生命;

⑥广告创意要以情趣生动为手

段;⑦广告创意要以形象化为表现形式;

⑧广告创意是相关性、 原创性和震撼性的综合体。

很明显选项 B 说法错误。

18. 3dsMax2013 版的新功能体现, 以下不属于的是( ) 。

A. 界面拥有更大操作空间

B. 高效的关键帧编辑C. 动力学模拟和合成软件的增强

D. 交互式渲染着色 iray

答案:B解析:选项 B 是 AutodeskMaya 软件功能的体现,3dsMax2013 版的新功能

体现在,界面拥有更大操作空间,动力学模拟和合成软件的增强,和 ps 的交互,可输出分层

psd 格式保留层透明度和混合模式,渲染系统的场景更容易分层合成,材质编辑器,基于节

点且操作更简单,交互式渲染着色 iray,实时渲染效果,massfx 增强,更完整准确的动力学

和增强的用户界面操作性能。

故答案为 B,19. 在包装设计中, ( ) 是占据重要地位的表现元素。

A. 图形B. 图像C. 文字D. 色彩答案:A解析:在包装设计中,图形是占据重要地位的表现元素,是包装设计中的主体

之一。所以,答案为 A。   未完待续   

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